季輝（后排右一）創(chuàng)辦喜寶兒洗車中心，助力心智障礙群體就業(yè)。季輝/供圖

這是何平經(jīng)歷的第15個“雙11”。晚上11點左右，作為“騎行服飾裝備店鋪榜第一名”的淘寶店“掌柜”，她已經(jīng)準備休息。

“以前是晚上12點準時‘開戰(zhàn)’，一邊當客服一邊打包，就怕來不及第一時間發(fā)貨。”2009年，“雙11”購物狂歡節(jié)的出現(xiàn)像一陣巨浪，推了一把在退役轉(zhuǎn)型大潮中沉浮的何平，將她從“因傷退役的專業(yè)自行車選手”推到了“電商賣家”的彼岸。

如今，隨著“雙11”戰(zhàn)線拉長和公司團隊逐漸壯大、成熟，何平已經(jīng)不需要24小時連軸轉(zhuǎn)來“應戰(zhàn)”，甚至在今年購物節(jié)啟幕的關(guān)鍵節(jié)點，她還出現(xiàn)在冠軍基金發(fā)起的第五屆運動員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練營暨大賽現(xiàn)場，和其他運動員交流創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。她表示，不“督陣”正好鍛煉團隊，“現(xiàn)在不是我一個人在戰(zhàn)斗，我的團隊有30個人在戰(zhàn)斗”。

訓練營現(xiàn)場，不乏和何平經(jīng)歷相似的創(chuàng)業(yè)者。他們曾在田徑場、拳擊臺、游泳池、籃球場等賽場拼搏，有人成為世界冠軍，有人帶著遺憾離場，但轉(zhuǎn)身他們又出現(xiàn)在新的賽道，開啟新一輪的人生較量。

體育培訓、競賽組織、體育旅游、數(shù)字體育、助殘洗車房、物流配送、跨境電商等，“運動員創(chuàng)業(yè)的方向越來越多元，除了在體育領(lǐng)域創(chuàng)造出更多機會，很多新一代運動員還利用線上平臺，緊跟時代信號，積極‘破圈’”。冠軍基金秘書長孫小峰表示，近年來，國家政策對體育行業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)給予扶持，社會上對運動員價值的認可不斷提高，都為運動員退役后的職業(yè)發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)，“越來越多運動員正在創(chuàng)業(yè)這條賽道上發(fā)光發(fā)熱”。

從深耕到破圈

北京奧運會前，何平從專業(yè)隊退役。錯過競技體育的最高殿堂，卻趕上全民健身熱潮的啟幕，她加入國內(nèi)第一支業(yè)余車隊，“當時很多業(yè)余比賽沒有獎金，只發(fā)裝備”，她只能把用不完的裝備放到論壇上去賣，順便為自行車愛好者答疑解惑，“不僅累積了忠實的顧客，還收獲了志同道合的朋友”。

然而，一次訓練中的受傷，讓何平的自行車生涯徹底中斷，她不得不重新審視自己的未來。她決定開設(shè)一個淘寶店鋪，利用自己的運動員背景和對運動自行車零配件的興趣，以及之前在運動品牌店打工時積累的銷售經(jīng)驗，開始了創(chuàng)業(yè)之路?！凹热晃覠釔圻@項運動，又了解相關(guān)產(chǎn)品，為什么不把它們介紹給更多人呢？”

但當時進口的裝備和配件價格不菲。隨著業(yè)務的擴大，何平意識到，要想讓更多人加入自行車運動，必須降低成本，提高性價比。于是，她開始深入供應鏈，利用銷售收集到的數(shù)據(jù)和反饋，加上自身專業(yè)知識，與合作的代工工廠開發(fā)自己的產(chǎn)品。何平坦言：“作為一個運動員，衣服上有過國旗，就會有一種使命感，即便已經(jīng)沒辦法再當運動員，但完成使命的方式是多種多樣的?！彼Ｍ麕幼孕熊嚬S品牌化——在她店鋪的每個商品下面，同時印有自創(chuàng)品牌和工廠品牌的標志。

“我的運動成績不是特別好。”何平回憶，十二三歲時，她被視為天才選手，一路闖進國家隊，但成績還沒出，青春期先至，人才濟濟的隊伍里，她的淘汰幾乎沒有緩沖期?！八?，我想做能深耕的事，不要急躁，不管現(xiàn)在的騎行熱是不是一陣風，創(chuàng)業(yè)就是要踏踏實實把事情做好?！?/span>

女籃選手周楠在役時就開過淘寶店“倒騰化妝品”，格子鋪興起那幾年，她也積極參與過這個創(chuàng)業(yè)新方式?！皭壅垓v”的性格早已為她退役后的轉(zhuǎn)型之路埋下伏筆，2010年退役后，她不清楚自己想要什么，但非常明確自己不想要什么，“害怕墨守成規(guī)、一眼望到頭的生活”。

“籃球的魅力在于它的千變?nèi)f化，我喜歡在場上的那種靈感迸發(fā)?！痹谥荛壑校瑒?chuàng)業(yè)符合她對“千變?nèi)f化”的期待，投身創(chuàng)業(yè)的幾年，她敢想敢干，跨界互聯(lián)網(wǎng)、提前解鎖了“共享經(jīng)濟”“智慧社區(qū)”，但似乎步子走得太快，還沒等到風來，已經(jīng)走到盡頭。

周楠選擇休息一段時間。為了緩解傷病，她在青島的健身房接觸到運動康復，便一次性購買了100節(jié)課，沒多久，商家倒閉跑路了。在別人看來，“這不像一個運動員會上的套兒?！钡荛獏s開始琢磨，“這些機構(gòu)只注重銷售，忽視服務，導致用戶復購率低，現(xiàn)金流一旦出現(xiàn)問題便難以為繼?！彼业搅梭w育消費升級中的商機。

周楠決定打造一個數(shù)字體育服務平臺，作為中游服務商，提供銷售支持、資源對接和信用認證，不僅要解決教練和場館的痛點，也要為運動愛好者提供更多元化的選擇，“以前在球場，我的位置是大前鋒，要協(xié)同內(nèi)外線，現(xiàn)在在商場，我要協(xié)同的是上下游。”

這個項目引發(fā)訓練營很多運動員創(chuàng)業(yè)者的好奇，“幾年前，大家都不感興趣，現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者遇到瓶頸，自然需要一個平臺和渠道拓展上升空間”。周楠希望，這個服務平臺能延續(xù)退役運動員的專業(yè)價值，“讓他們從不受人尊重轉(zhuǎn)變成為不可替代的核心競爭力”。

在周楠看來，優(yōu)秀運動員通常具備很多創(chuàng)業(yè)者需要的素質(zhì)。她記得在一次退役轉(zhuǎn)型的培訓中，10名來自不同專業(yè)的選手被要求上一堂自行車教學直播課，“評委對第一個選手提出的改進建議，很快被第二個選手修正，幾乎每個人都能及時調(diào)整方案且保持自己的風格，結(jié)果第十個人的評分是最高的，規(guī)避了前面所有的問題”。極強的適應能力和學習能力，讓她對同行們感到驕傲，而且運動員對風險和失敗也有很強的承受力，“就像比賽中執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)一樣，我們永遠不會只有一個方案。即便失敗，我們也是早就被失敗打磨過的人。”

“比賽不可能場場都贏?！鄙⒋蜻x手任彭認為，運動員經(jīng)歷給自己最大的收獲就是“遇到問題不會怕，而是想辦法解決它”。

任彭的創(chuàng)業(yè)在北京體育大學讀大二時就已經(jīng)開始，當時，她攢下比賽獎金和參與節(jié)目錄制的酬勞創(chuàng)辦了格斗館進行體育培訓。她外形姣好，和酷颯的散打運動形成反差，借助短視頻平臺，這種反差感變成流量，迅速將她的格斗館變成網(wǎng)紅店。但經(jīng)歷新冠疫情后，實體行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)，任彭的線下店也未能挺過寒冬。

她把目光轉(zhuǎn)移到線上，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)錯過直播帶貨的“風口”，但一個偶然的機會，她接觸了跨境電商，“當時海外版抖音還沒火，我覺得這是個機會。”她想起自己的運動經(jīng)歷，起初，她練的是跆拳道，因個子太小，沒有優(yōu)勢，便被轉(zhuǎn)去練習拳擊，“在拳擊項目上，我從跆拳道學的腿法就用不上了”，她便要求練習散打，“結(jié)果前面兩個項目學的東西一結(jié)合，我很快出成績了”。

任彭把這個經(jīng)驗帶到創(chuàng)業(yè)中，找到志同道合的合伙人，組建了一支由50多名年輕人組成的團隊，“最大的出生于1996年，最小的是05后”。她坦言，發(fā)揮年輕人“網(wǎng)絡原住民”的優(yōu)勢，可以更快“破圈”。“以前大家的思維方式局限在體育領(lǐng)域，但只要有一個人‘破圈’成功，就會有更多運動員敢于嘗試其他賽道。我們需要秉承運動員的優(yōu)秀品質(zhì)，但不能老活在運動員的身份里?！?/span>

從為國爭光到回報社會

“2014年，我抖音粉絲就破萬了?！弊鳛橐幻?5后舉重運動員，季輝很早就通過短視頻平臺“破圈”，一開始，他只是習慣性地分享訓練日常，但健身愛好者的問題越來越多，他意識到，舉重不再是一個小眾項目。于是，退役離隊的第二天，他就應粉絲邀請，開始到全國各地做培訓。

“但健身培訓不是長久之計，創(chuàng)業(yè)一定得有長久、持續(xù)性的發(fā)展?！?歲離家，當了13年運動員后，季輝放棄了分配的工作，回到家鄉(xiāng)江蘇南通，短視頻平臺上積累的人脈讓他近距離接觸過很多非體育領(lǐng)域。直到一次在南京的一家洗車店，他發(fā)現(xiàn)店里洗車的工作人員都是殘障人士，他被深深震撼，“他們太需要這么一個就業(yè)機會了”。

2023年11月，季輝在老家創(chuàng)辦喜寶兒洗車中心，助力心智障礙群體就業(yè)。店里員工均為唐氏綜合征患者，員工實際年齡在20-22周歲，但他們的智力水平只相當于七八歲的兒童。對于普通的創(chuàng)業(yè)者，資金、資源是首要面對的兩大難題，但對季輝而言，幫助員工上崗更加重要，“他們剛來的時候還不能與人交流溝通，完全沉浸在自己的世界里，喜寶兒洗車店一點一點地把他們從自己的世界里‘拽’出來，讓他們面對社會、面對陌生人群”。

季輝不肯多談難處，“不想‘賣慘’”，在他看來，相比運動員時期吃的苦頭，創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的困難不算什么，“更重要是經(jīng)得住誘惑?！奔据x說，“我的初心是解決殘疾人就業(yè)，而非牟利，我希望這個事業(yè)能走得更長久。”

目前，喜寶兒洗車中心已經(jīng)有兩家門店，還得到了當?shù)卣闹С郑蔀橥ㄖ輩^(qū)“殘疾人洗車培訓中心”，將為殘疾人提供一個實習和就業(yè)的平臺，定期開展洗車培訓活動，幫助他們更好地融入社會，實現(xiàn)自我價值。

“運動員創(chuàng)業(yè)往往帶有強烈的社會情懷，眾多運動員投身青少年體育培訓，他們的出發(fā)點并非一味追求利潤，而是希望通過自己的努力，讓更多孩子接受優(yōu)質(zhì)的體育教育?！睂O小峰發(fā)現(xiàn)，像季輝一樣把目光投向公益的運動員創(chuàng)業(yè)者并不少，而當一個項目既能解決社會問題，又能填補市場上沒有被滿足的需求，就可能是創(chuàng)業(yè)值得關(guān)注的方向，“我們正嘗試幫助運動員打開這一視野，探索公益創(chuàng)業(yè)的更多可能性”。

相較首次舉辦運動員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練營時重點放在“創(chuàng)業(yè)教育”上，多年過去，很多運動員都已在創(chuàng)業(yè)路上幾經(jīng)沉浮，“現(xiàn)在我們會把重點放到支持已在創(chuàng)業(yè)的運動員身上，幫助他們對接更多資源”。但孫小峰強調(diào)，無論何時，創(chuàng)業(yè)教育都至關(guān)重要，“它不僅為運動員傳授創(chuàng)業(yè)知識、理清創(chuàng)業(yè)思路，更重要的是培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，這是每個人必備的思維方式”。

在孫小峰看來，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，經(jīng)歷了一個大浪淘沙的過程，“還在堅持的創(chuàng)業(yè)者都值得尊重”。他希望投身創(chuàng)業(yè)的運動員能緊跟國家政策方向，結(jié)合數(shù)字化、人工智能等科技手段，防范風險，不斷學習，跨界交流，“畢竟現(xiàn)在是真正考驗產(chǎn)品和獨特性、考驗真功夫的時候”。

來源：中國青年報