《青年茶座》節(jié)目錄制現(xiàn)場。袁怡帆/攝

這是一期特別的《青年茶座》節(jié)目，從主持人到3位嘉賓，都穿著中式服裝，在古色古香的茶室品茗敘事，聊的話題正是“國潮”。節(jié)目錄制結(jié)束后，中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理系主任楊劍飛發(fā)了一條朋友圈，“第一次穿新中式，故事很曲折，效果還可以”，并配上自己的照片。

作為一名見證國潮勃興的文化學者，楊劍飛在做客中國青年報《青年茶座》節(jié)目時表示，衡量國潮的“潮度”，不能只看市場上賣了多少蘊含傳統(tǒng)文化的服飾，更要觀察傳統(tǒng)文化元素在服飾設(shè)計中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以及當代青年對傳統(tǒng)服飾發(fā)自內(nèi)心的文化認同。

現(xiàn)在越來越多的青年過上了“國潮生活”，他們守著直播間搶購“千里江山圖”彩妝盤，把傳世名畫抹在眼尾；在互聯(lián)網(wǎng)上跟著博主學盤古代發(fā)型，并穿著改良后的馬面裙去國潮音樂節(jié)狂歡；扎堆兒前往博物院打卡，與千年前的文物合影留念……

為什么年輕人愛國潮？全國政協(xié)委員、中央民族大學歷史文化學院教授蒙曼表示，國潮是一種既能喚醒文化血脈，又能帶來新鮮好奇感的文化現(xiàn)象。年輕人天生充滿好奇心，而國潮恰是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活之間的橋梁，當青年與國潮相“撞”，就是最美的時代畫面。

在這場國潮熱浪里，作為“弄潮兒”的青年人，帶著熱愛與創(chuàng)新，在千年文脈與現(xiàn)代生活的激蕩中，正打開一扇以“國”為名的潮流之門。

把中式美學變成“新飯碗” 年輕人這么“玩”國潮

山西隰縣縣委常委、宣傳部長呂學慧至今難忘，去年國慶假期縣城內(nèi)的火爆場景。因國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》中“既見未來，為何不拜”的經(jīng)典場景，作為動畫原型取景地的山西臨汾隰縣小西天古寺意外破圈。當“天命人”循著游戲畫面里的飛檐斗拱與懸塑羅漢尋跡而來，這座隱于呂梁山巒的明代古剎驟然登上熱搜。

“不到10萬人的縣城迎來9.1萬的客人”，呂學慧怎么也沒想到，這座以梨果產(chǎn)業(yè)著稱的小城竟借“悟空帶來的國潮東風”實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

年輕人往往能迅速捕捉文化破圈的風口。呂學慧觀察到，當古寺的彩塑美學席卷網(wǎng)絡(luò)時，一些青年團隊迅速行動，順勢打造多種精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。在節(jié)目現(xiàn)場，她向觀眾展示這些年輕團隊設(shè)計的悟空燈、冰箱貼，以及以小西天大雄寶殿里滿堂懸塑為原型設(shè)計的卷軸擺件，也感慨“國潮風給了很多年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機會”，讓年輕人端上了“新飯碗”。

不僅如此，中式美學“含金量”還在持續(xù)上升。呂學慧說，在游客暴增的同時，當?shù)貙в我补┎粦蟆榱烁玫胤?wù)游客，他們組織了一個夜間導游培訓班。經(jīng)過考核，20人從夜間導游培訓班順利畢業(yè)，獲得了新的就業(yè)崗位。

有咖互動集團副總裁韓雅心同樣捕捉到了國潮熱背后的青年機遇?！八奈迥昵埃胱鲆徊抗棚L廣播劇可不容易?！彼貞浀?。據(jù)韓雅心觀察，過去，國潮愛好者還屬于小眾群體，市場上成熟的古風廣播劇專業(yè)制作公司寥寥無幾，但隨著國風浪潮的洶涌，一群年輕人找到了將熱愛轉(zhuǎn)化為事業(yè)的新可能。

在中國青年報社主辦的2024青年國潮品牌共創(chuàng)大會上發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。

“現(xiàn)在，熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人看到了文化價值變現(xiàn)的可能，紛紛創(chuàng)業(yè)組建工作室，很多新的就業(yè)崗位也在其中誕生?！表n雅心覺得，國潮熱正為年輕一代推開機遇之門。

讓傳統(tǒng)文化“長”出產(chǎn)業(yè)根系 年輕人這么“育”國潮

春節(jié)期間，回家過年的全國政協(xié)委員、作家魏新發(fā)現(xiàn)，因為一部電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》），縣城那家“平常基本上沒啥人去”、甚至經(jīng)營艱難的電影院，竟然在初七、初八出現(xiàn)了“一票難求”的場景，爆米花機轟鳴聲與觀眾笑聲交織，讓這座瀕臨倒閉的影院煥發(fā)生機。

現(xiàn)象級國潮產(chǎn)品的誕生絕非偶然。為了讓傳統(tǒng)文化“長”出產(chǎn)業(yè)根系，培育適合國潮產(chǎn)品的創(chuàng)作環(huán)境尤為重要。在成都高新區(qū)的天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，作為電影主創(chuàng)公司之一的成都可可豆動畫影視有限公司（以下簡稱“可可豆動畫”）與多家動畫制作上下游企業(yè)比鄰而居。278畝的園區(qū)內(nèi)，“創(chuàng)意-制作-宣發(fā)”的垂直產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)，物理空間上，只需要“一杯咖啡的距離”即可完成跨公司協(xié)作，極大提升效率。

為了給青年從業(yè)者們提供適合發(fā)展的“土壤”，成都通過國家級孵化基地和房租減免、瞪羚企業(yè)補貼等政策扶持，為初創(chuàng)團隊提供支持?？煽啥箘赢嫷那吧怼帮溈肆Α眻F隊正是得益于此，從三人團隊成長為具備制作現(xiàn)象級國潮產(chǎn)品能力的公司。

為“文化種子”量身定制“培育艙”的不只成都，安徽、浙江、武漢等地也在精心培育文化發(fā)展的“土壤”。

2023年誕生的合肥瀚靈數(shù)字科技有限公司，雖只是擁有十幾名員工、一間辦公室的微型初創(chuàng)團隊，卻憑借精湛技術(shù)參與了《哪吒2》“虛空裂口”片段的特效創(chuàng)作。這家“新生”企業(yè)選擇“扎根”合肥，正是被合肥良好的政策支持和豐富的人才儲備吸引。

公司創(chuàng)始人張戎驥告訴記者，他們在這里找到了適合發(fā)展的“土壤”。合肥作為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，不僅有中國科學技術(shù)大學、合肥工業(yè)大學等高校源源不斷地輸送專業(yè)人才，同時，政府還在資金、創(chuàng)業(yè)指導服務(wù)等方面，為初創(chuàng)企業(yè)提供全方位創(chuàng)業(yè)孵化支持，讓剛創(chuàng)業(yè)的他們能夠?qū)Ｗ⒂诩夹g(shù)研發(fā)和創(chuàng)作。張戎驥表示，這一系列政策的幫助，讓他們更加有底氣創(chuàng)作和生產(chǎn)好的文化產(chǎn)品。

讓文化IP實現(xiàn)持久“續(xù)航” 年輕人這么“續(xù)”國潮

中國外文局當代中國與世界研究院的最新研究成果《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)（CSIC）報告》中，非遺簪花、山西古建、古典神話等關(guān)鍵詞，都見證著中華文化在國際舞臺上大放光彩的亮眼成績。而“悟空”“哪吒”等作品的爆火，更是為國產(chǎn)IP的崛起樹立了標桿。

國潮向前，面向未來，如何實現(xiàn)國潮IP的持久“續(xù)航”？今年全國兩會期間，人民大會堂上的代表委員們也在思考這個問題。

魏新認為，國潮精品的制作需要多人長期投入，非一朝一夕之功。他呼吁國家層面加大政策激勵力度，建立以市場反饋為核心的評估體系，將影視作品票房、收視率及文化影響力納入獎勵標準，形成更科學的價值認定機制。同時，魏新指出，博物館的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品作為新的文化消費增長點，在設(shè)計、創(chuàng)意等方面還有很大提升空間。他建議，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品應“與年輕人的生活發(fā)生關(guān)系”。

韓雅心認為，貼國潮標簽、請流量明星等創(chuàng)作模式并不能給國潮產(chǎn)品“加分”，國潮創(chuàng)作要下真功夫研究，把故事講扎實，杜絕簡單的“皮相復刻”，要注重挖掘文化背后的深厚內(nèi)涵。

楊劍飛多年來一直培養(yǎng)青年文化人才，也在探索“如何讓國產(chǎn)文化產(chǎn)品走得更遠”。節(jié)目現(xiàn)場，楊劍飛提出四點建議。首先，挖掘有價值的文化現(xiàn)象，并將其轉(zhuǎn)化為可延展的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造產(chǎn)業(yè)鏈條；其次，文化IP需與市場經(jīng)濟體系相匹配，利用現(xiàn)代化手段和技術(shù)表達吸引目標受眾；再次，每個地方都有獨特的文化，需挖掘地方特色，打造差異化IP；最后，要注意傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代表達中的潛在問題，引導正確價值觀。

“網(wǎng)紅只是起點，長紅才是目標?！眳螌W慧說，現(xiàn)在的小西天在接住潑天流量之外，更要進一步延伸和擴展悟空效應，通過進一步挖掘隰縣文化，探索將流量轉(zhuǎn)化為文化留量的新路徑。春節(jié)期間，當?shù)卮蛟炝恕案蚩者^春節(jié)”特色文化活動，從初一至初八，各種傳統(tǒng)文化活動輪番上演，通過當?shù)靥厣袼谆顒游慰汀?/span>

未來，他們還將繼續(xù)趁熱打鐵，將本土文化深度融入旅游動線，并打造“上午游覽小西天，下午觀看特色劇目演出，夜晚游覽隰州古城”全鏈條文化活動，為游客出一份“保姆級旅游攻略”。“希望通過這些努力讓中國傳統(tǒng)文化和我們這座古老縣城走得更遠一些。”呂學慧對此滿懷期待。

 來源：中國青年報